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Développer une stratégie de marque avec le digital

2 Jours

Développer une stratégie de marque avec le digital

Présentiel et distanciel Financement OPCO pour les entreprises

Objectifs de la formation

À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :

  • Comprendre les fondamentaux d'une stratégie de marque : Brand Content
  • Développer un contenu de marque efficace pour engager sa communauté
  • Utiliser le web et les réseaux sociaux efficacement

Programme de la formation

AVANT LA FORMATION

  • Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
  • Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1

Matin

  • Le Brand Content digital, la nouvelle communication des marques à intégrer dans votre stratégie
  • Définition et objectifs
  • Mise à jour sur les tendances socio-marketing
  • Le comportement et les attentes des consommateurs envers les marques
  • Les origines du Brand Content
  • Les enjeux du Brand Content dans votre stratégie marketing

Après-midi

  • Le contenu de la marque
  • Développer un contenu intéressant et non plus intéressé
  • Les différents types d'approche
  • Identifier ses objectifs par rapport au marché
  • Acquérir de nouvelles compétences métier
  • Mesurer l'efficacité du Brand Content

JOUR 2

Matin

  • Etude des 4 formes et formats du brand content
  • Les formes : BC marketing, BC publicitaire, BC éditorial et BC entertainment
  • Les formats : quels supports utiliser
  • Différencier Marketing traditionnel et Marketing de contenu
  • Etablir une stratégie de contenu pertinente, efficace et cohérente avec sa marque
  • Les objectifs de communication globaux par rapport à chaque site
  • Identifier les cibles
  • Créer un contenu efficace pour optimiser le référencement naturel
  • Créer un contenu en adéquation avec les valeurs de la marque

Après-midi

  • Se différencier avec des contenus de marque de qualité et originaux
  • Les contenus qui génèrent du trafic
  • Les contenus qui permettent d'identifier les visiteurs et de les convertir en prospects
  • Les techniques marketing pour convertir les prospects en nouveaux clients
  • Diffuser des contenus de marque sur les réseaux sociaux : quel réseau ? Avec quel contenu ?
  • Développer et suivre sa E-réputation sur les réseaux
  • Quelle place accorder aux influenceurs ?
  • Evaluer l'impact et mesurer l'efficacité du BC digital
  • Définir les indicateurs de mesure de la performance du content marketing digital : du ROI au ROA, ROE…

FIN DE LA FORMATION

  • Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.

Pré-requis

Aucun

Public cible

  • Les responsables marketing et communication,
  • Les chargé(e)s de communication,
  • Les personnes souhaitant approfondir leur connaissance marketing via les nouveaux médias

Pédagogie

Modalités pédagogiques

Montée en compétence assurée par l'association d'un contenu théorique et pratique. Etude de cas concrets en rapport avec votre quotidien professionnel.

 

Suivi de l'exécution : 

  • Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée 
  • Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l'action et les résultats de l'évaluation des acquis de la formation. 

 

Appréciation des résultats

  • Recueil individuel des attentes du stagiaire
  • Questionnaire d'auto-évaluation des acquis en début et en fin de formation 
  • Évaluation continue durant la session 
  • Remise d'une attestation de fin de formation
  • Questionnaire d'évaluation de la satisfaction en fin de formation 
Moyens et supports pédagogiques
  • Evaluation des besoins et du profil du participant
  • Apport théorique et séquences pédagogiques regroupées en différents modules
  • Cas pratiques
  • Questionnaire et exercices
  • Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
  • Retours d'expériences
  • Séquences pédagogiques regroupées en différents modules,
  • Remise d'un support pédagogique
  • Echanges interactifs
  • Intervention d'un formateur expert dans son domaine
Modalités d’évaluation et de suivi
  • Grille d'évaluation (test de positionnement)
  • Entretien téléphonique avec le formateur avant la formation 
  • Travaux pratiques
  • Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
  • Echange avec le formateur par visioconférence (webinar), téléphone et mail
  • Exercices corrigés, études de cas réels, mise en application concrète et utile
  • Évaluation pour valider vos acquis en fin de formation
LES AVIS DE NOS CLIENTS

Taux de satisfaction à nos formations 97%


Pourquoi cette formation ?

Dans le monde des affaires d'aujourd'hui, la marque joue un rôle crucial dans la réussite des entreprises B to B. Une marque forte et cohérente est un facteur clé pour se démarquer de la concurrence, attirer de nouveaux clients et fidéliser les clients existants. Cependant, avec l'avènement du numérique, les stratégies de marque ont évolué et se sont adaptées pour répondre aux nouveaux besoins des consommateurs connectés. C'est là que la formation sur le thème "Développer une stratégie de marque avec le digital" prend toute son importance pour les professionnels B to B. Cette formation offre une occasion précieuse d'acquérir les compétences nécessaires pour développer et gérer une stratégie de marque efficace dans l'environnement numérique.

Voici pourquoi cette formation est essentielle pour les professionnels B to B :

  1. Compréhension du digital dans la stratégie de marque : La formation permet aux participants de développer une compréhension approfondie de l'impact du digital sur la stratégie de marque. Ils apprennent à identifier les tendances numériques pertinentes pour leur secteur, à comprendre le comportement des consommateurs en ligne, et à intégrer le digital dans leur approche globale de la marque. Cette compréhension est cruciale pour s'adapter aux évolutions du marché et utiliser les outils et les canaux numériques de manière stratégique.
  2. Optimisation de la présence en ligne : Une présence en ligne forte est essentielle pour une stratégie de marque efficace dans le monde numérique. La formation aide les professionnels B to B à optimiser leur présence en ligne en utilisant les canaux et les plateformes pertinents. Ils apprennent à créer et à gérer des sites web attrayants et conviviaux, à développer une stratégie de contenu engageante, et à utiliser les réseaux sociaux pour renforcer leur présence et interagir avec leur public cible. Une présence en ligne optimisée permet de mieux communiquer les valeurs et l'identité de la marque aux clients potentiels.
  3. Création d'une expérience client numérique cohérente : Dans le monde numérique, l'expérience client est un élément clé de la stratégie de marque. La formation aide les professionnels B to B à créer une expérience client cohérente à travers les différents points de contact numériques. Ils apprennent à harmoniser le design, la tonalité et le message de leur marque sur les différents canaux numériques, tels que les sites web, les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique. Une expérience client cohérente renforce la reconnaissance et la confiance de la marque, et conduit à une fidélisation accrue des clients.
  4. Gestion de la réputation en ligne : Dans le monde numérique, la réputation en ligne est essentielle pour la réussite d'une marque. La formation aide les professionnels B to B à gérer leur réputation en ligne en surveillant les commentaires, les avis et les mentions de leur marque sur les plateformes en ligne. Ils apprennent à répondre de manière appropriée aux commentaires et aux critiques, à développer une stratégie de gestion de la réputation, et à utiliser les outils de veille pour rester informés de ce qui se dit sur leur marque. Une gestion efficace de la réputation en ligne renforce la crédibilité et la confiance des clients.

En conclusion, la formation "Développer une stratégie de marque avec le digital" est un atout précieux pour les professionnels B to B qui souhaitent réussir dans l'environnement numérique. Grâce à cette formation, ils acquièrent une compréhension approfondie du digital dans la stratégie de marque, optimisent leur présence en ligne, créent une expérience client cohérente et gèrent efficacement leur réputation en ligne. Cette expertise leur permet de développer une marque forte, de se différencier de la concurrence et de renforcer leur succès dans le monde numérique d'aujourd'hui.

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