À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :
- Comprendre le fonctionnement de Google Ads
- Construire une stratégie d'acquisition adaptée à votre business
- Savoir créer et structurer un compte Google Ads pour des campagnes Search
- Savoir optimiser son compte et augmenter son Quality Score
- Savoir établir un dashboard pour piloter le ROI de ses campagnes
AVANT LA FORMATION
Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.
Introduction au Marketing Digital et à Google Ads
- Panorama du marketing digital et positionnement de Google Ads.
- Principes fondamentaux de Google Ads : fonctionnement, types de campagnes, modèles de tarification.
Stratégie d'Acquisition avec Google Ads
- Élaboration d'une stratégie d'acquisition : définition des objectifs, ciblage, budget.
- Analyse de marché et recherche de mots-clés pour une stratégie efficace.
Création et Structuration d'un Compte Google Ads
- Étapes pour créer un compte Google Ads.
- Structuration efficace des campagnes et des groupes d'annonces pour les campagnes Search.
- Rédaction d'annonces percutantes et sélection des mots-clés pertinents.
Optimisation du Compte et Amélioration du Quality Score
- Importance du Quality Score et son impact sur les performances des campagnes.
- Techniques d'optimisation : ajustement des enchères, amélioration des pages de destination, utilisation des extensions d'annonce.
- Suivi et analyse des performances pour une optimisation continue.
Pilotage du ROI avec un Dashboard
- Importance du suivi du ROI pour les campagnes Google Ads.
- Création et personnalisation d'un tableau de bord : indicateurs clés, suivi des conversions, analyse des coûts.
- Utilisation d'outils tels que Google Analytics et Data Studio pour le reporting.
Ateliers Pratiques et Études de Cas
- Mise en application : création d'une campagne Search dans Google Ads.
- Atelier d'optimisation : analyse et amélioration d'une campagne existante.
- Construction d'un tableau de bord simple pour le suivi du ROI.
FIN DE LA FORMATION
Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.
Modalités pédagogiques
Montée en compétence assurée par l'association d'un contenu théorique et pratique. Etude de cas concrets en rapport avec votre quotidien professionnel.
Suivi de l'exécution :
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l'action et les résultats de l'évaluation des acquis de la formation.
Appréciation des résultats :
- Recueil individuel des attentes du stagiaire
- Questionnaire d'auto-évaluation des acquis en début et en fin de formation
- Évaluation continue durant la session A
- Remise d'une attestation de fin de formation
- Questionnaire d'évaluation de la satisfaction en fin de formation
Moyens et supports pédagogiques
- Evaluation des besoins et du profil du participant
- Apport théorique et séquences pédagogiques regroupées en différents modules
- Cas pratiques
- Questionnaire et exercices
- Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
- Retours d'expériences
- Séquences pédagogiques regroupées en différents modules,
- Remise d'un support pédagogique
- Echanges interactifs
-
- Intervention d'un formateur expert dans son domaine
Modalités d’évaluation et de suivi
- Grille d'évaluation (test de positionnement)
- Entretien téléphonique avec le formateur avant la formation
- Travaux pratiques
- Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
- Echange avec le formateur par visioconférence (webinar), téléphone et mail
- Exercices corrigés, études de cas réels, mise en application concrète et utile
- Évaluation pour valider vos acquis en fin de formation
